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hitschies – So mischt der Süßwarenhersteller mit viralem Marketing und Online-First-Strategie die Branche auf – OMR Edition
Key Insights
- 0:08 Einführung03:41 Familienunternehmen im Süßwarenmarkt6:30 Kindheit und Unternehmensübernahme9:42 Marketingstrategien der Konkurrenz12:09 Bedeutung von TikTok für das Unternehmen14:00 Veränderung der Push- und Pull-Strategie15:07 Exklusivität und Deals mit Einzelhändlern23:08 Zuckerwirtschaft und die Herausforderungen27:53 Authentischer Content und Viralität31:54 Wachstumsstrategien und Internationalisierung34:27 Auswirkungen des Zuckerpreises auf die Produktion35:42 Beobachtungen zur Preisentwicklung in der Gastronomie
Über Kassenzone
Das Thema E-Commerce ist für Etribes Geschäftsführerin Karo Junker de Neui ein Herzensthema. Deshalb musste Kassenzone Podcast-Host Alexander Graf auch nicht zweimal fragen, ob sie den erfolgreichsten deutschen Podcast zum Thema E-Commerce und Digitalisierung regelmäßig für einzelne Episoden übernehmen möchte. Jede Woche sprechen dort CEOs von Händlern, Marken und Herstellern über ihre einzigartigen Geschäftsmodelle und E-Commerce-Strategien. In “Kassenzone mit Karo” möchte Karo insbesondere einen Blick in die Zukunft werfen und unter dem Leitmotiv „E-Commerce 2030“ über die anstehenden Makrotrends und Veränderung diskutieren.
Intro
In Folge K#528 sprechen Alex Graf und Karo Junker de Neui live in der Red Bull Podcast-Kabine auf der OMR mit Philip Hitschler-Becker, CEO von hitschies.
Seit 2017 führt Philip das Süßwaren-Familienunternehmen und hat es in kurzer Zeit mit einem innovativen Online-First Ansatz aus den roten Zahlen geholt. Auf TikTok und Instagram kommt man an hitschies und Philip Hitschler-Becker nicht mehr vorbei und diese Reichweite nutzt das Unternehmen smart, um den Absatz zu steigern und neue Produkte zu entwickeln. Karo und Alex dürfen im Gespräch nicht nur die neuesten hitschies verkosten, sondern erfahren auch, dass…
… hitschies kaum Geld für paid Marketing ausgibt, sondern den Abverkauf online und offline durch authentischen organischen Content pusht.
… der Süßwarenmarkt in Deutschland milliardenschwer ist, die Hersteller aber aufgrund von steigenden Zuckerpreisen aktuell unter Druck geraten.
… Süßigkeiten ohne Zucker zwar herstellbar sind, aber dennoch vorerst nicht in unseren Supermarktregalen landen werden.
… das nachhaltige Wachstum des Unternehmens auch durch die Expansion in neue Märkte angetrieben wird und hitschies bereits die Nr. 3 Candy Brand in Südkorea ist.
Zusammenfassung
- 0:08 Einführung
- 03:41 Familienunternehmen im Süßwarenmarkt
- 6:30 Kindheit und Unternehmensübernahme
- 9:42 Marketingstrategien der Konkurrenz
- 12:09 Bedeutung von TikTok für das Unternehmen
- 14:00 Veränderung der Push- und Pull-Strategie
- 15:07 Exklusivität und Deals mit Einzelhändlern
- 23:08 Zuckerwirtschaft und die Herausforderungen
- 27:53 Authentischer Content und Viralität
- 31:54 Wachstumsstrategien und Internationalisierung
- 34:27 Auswirkungen des Zuckerpreises auf die Produktion
- 35:42 Beobachtungen zur Preisentwicklung in der Gastronomie
